Per Definition ist er kein Inhalt, sondern er bildet nur die Möglichkeit über etwas zu sprechen, das sonst ohne Newswert oder Aktualität nicht gehört werden würde: der Anlass! Der Weltfrauentag ist so ein Anlass. Der eine Tag, der 8. März, oder sagen wir die Woche rundherum bildet den perfekten Anlass, das Diversity-Programm rauszuholen, abzustauben, vielleicht mit einem neuen Anstrich zu versehen und in die Welt rauszutragen. Anfang März finden die Programme, Ideen und Konzepte zur Gleich- oder Besserstellung der Frau Gehör. Ich arbeite seit 20 Jahren in ganz unterschiedlichen Positionen in der Kommunikationsbranche und die zu kommunizierenden Inhalte änderten sich in dieser Zeit marginal...Die Medienberichte sind seit zwei Jahrzehnten nahezu ident. Führt dieses Faktum nun den Anlass und die Wirkung der Berichterstattung ad absurdum, oder sollen wir dankbar sein, dass zu einem Zeitpunkt Zeitloses auch in der aktualitätshungrigen und newsgierigen Welt Anklang findet? Und ja, ich habe diesen Blog absichtlich nicht am 8. März gepostet...also vollkommen ohne Anlass...bloß so.
Der X-Faktor - warum ein erfolgreicher Blog Handwerk und nicht Hexerei ist
Bloggen gehört schon länger zum guten Ton oder sagen wir mal ins Portfolio des PR-Profis - respektive erfolgreicher Manager, Persönlichkeiten, Stars und Sternchen. Nun geht der eine Blog so richtig ab und der andere versumpert irgendwo im Nirwana des World Wide Webs. Gerade die Generation der 40+-Digital-Immigrants rätselt dann gern über das Wunder erfolgreicher Blogs, und sie verstehen so gar nicht, warum die eigene Kolumne ungelesen und unkommentiert bleibt. Es wird dann gern der Hexerei, Magie oder sonst einem unerklärlichen Phänomen der Neuzeit zugeschrieben. Aber den X-Faktor im erfolgreichen Bloggen gibt es nicht. Denn ein Blog wird dann erfolgreich, wenn er gut gemacht ist – wie jede andere Maßnahme in der Medienarbeit...Eine gute Presseaussendung bietet einen Newswert. Ein guter Blog bietet einen Mehrwert. Mein Content muss informieren, inspirieren oder unterhalten. Einfach Relevanz haben. Dann muss ich ihn für die Zielgruppe geeignet platzieren, und er muss kontinuierlich erschienen. Das war das kleine 1x1 für erfolgreiches Bloggen! Ich hoffe, das hat euch jetzt unterhalten...informiert...oder inspiriert...
Das Zugpferd - damit aus dem Showact nicht der Showstopper wird
Manchmal gibt es Dinge, die sind per se nicht wahnsinnig aufregend. Zu alltäglich, zu wenig Newswert, zu banaler Content... Das macht uns PR-Pros das Leben nicht rasend leicht. Denn bei diesen Geschichten nutzen keine Storytelling-Skills, überbordender Charme oder kreative Platzierungs-Ideen, um die gewünschte Coverage zu erlangen. Aber wir geben nicht auf und suchen einen Magic Moment, einen Aufhänger...ein Zugpferd muss her! Das Zugpferd soll den nötigen Glamour verleihen...das Zugpferd wird der Aufhänger...das Zugpferd wird die Blicke, die Fotografen und Kameras auf sich ziehen! Ja, das funktioniert. Nur ganz unproblematisch ist dies nun auch wieder nicht. Denn: Was ist, wenn nur ausschließlich vom Zugpferd berichtet wird und der eigentliche Inhalt, den wir doch nur aufputzen wollten, irgendwie nicht mehr vorkommt?. Dann wird flux aus dem Showact der Showstopper. Das muss aber nicht sein...denn wenn das Zugpferd zum Unternehmen, zur Message, zum Event passt, dann kappt’s auch mit der Coverage – für alle.
Wen juckt's? - Warum wir den Livestream von Lugners Opernballgast-Präsentation schauen
Ist man das eine oder andere Jahr im PR-Business, weiß man, dass es mitunter richtig taff sein kann, eine Pressekonferenz an den Mann zu bringen und Journalisten für das jeweilige Thema so zu begeistern, dass sich der Weg ins Wiener Innenstadt-Café auch richtig lohnt. Der Content wird auf Herz und Nieren geprüft, der Newswert hinterfragt...und so bleibt es fast immer spannend, wie viele Journalisten der PK diesmal beiwohnen werden, um den weisen Worten des internationalem Experten, den Ausführungen eines g’scheiten Produktmanagers oder den jüngsten Zahlen des CEOs zu folgen. Ist ja grundsätzlich auch gut so, denn als Leser, Seher und Hörer, will ich ja nur die besten der besten Geschichten serviert bekommen. Und dann gibt’s da den Antagonisten: Richard Lugner und seine PK zur Opernballgast-Präsentation! Der Termin wird schon Tage im voraus auf Ö3, im Kurier und österreichweit auf allen TV-Kanälen angekündigt. Dann ist es endlich so weit: Der nicht mehr ganz taufrische "Baulöwe" lädt ins Einkaufszentrum am Wiener Gürtel, kramt ein Papierl mit einem Foto raus und verlautbart den Namen seiner diesjährigen Begleitung...wenn er ihn denn diesmal fehlerfrei aussprechen kann...und sie sind alle gekommen, aus allen Redaktionen, Fernsehen, Online, TV, Radio, Print...ausnahmslos sind sie da und weil dies Ereignis gar so weltbewegend ist, wird es von den meisten dieser Medienhäuser live gestreamt. Und ja, die Zugriffszahlen passen. Die Menschen da draußen wollen das sehen... Darf ich an dieser Stelle die Sinnesfrage stellen: Warum? Wen juckt’s, wer heuer in der Loge sitzt...oder ist es wie bei einem Unfall...du musst einfach hinschauen?
Auf die Verpackung kommt es an! - Wie man ohne Newswert Berichtenswertes dennoch unterbringt
Wir sind ja ewig Suchende...rastlos, immer dem „Neuen“ auf der Spur, weil das können wir in die Medien bringen, im Web platzieren – mit dem Newswert fliegt die Story! Das ist das Wesen unseres Geschäfts und gleichzeitig auch Sinnbild in unserer Gesellschaft. Wir stehen damit ewig unter dem Druck, das „Neue“ zu finden, zu erfinden.
Doch manchmal gibt’s schöne Geschichten, tolle Personen, brillante Ideen...mit nur einem Haken: Sie sind irgendwie nicht neu. Was tun, wenn man sie trotzdem wieder pushen will, wenn man die Story rausposaunen und das gute alte Ding rocken möchte? Schaffen wir einen Anlass, finden wir einen neuen Aufhänger, kreieren wir ein ungewöhnliches Bild! Dann haben wir die gute alte Geschichte mit einem gänzlich neuen Trigger draußen und alle sind happy...der Kunde ist glücklich, weil die Story noch Mal draußen ist, der Journalist, Blogger oder Influencer hat seinen heiß und innig geliebten Newswert und der PR-Berater hat seine Schuldigkeit getan und dabei das Teil einfach nur neu verpackt...besonders attraktiv...mit bunter Schleife, allem möglichen Schnick-Schnack und großem Trara.